Ticketpreisanstieg und Konzertabsagen: Aktuelle Herausforderungen und mögliche Auswege

Es ist kein Geheimnis, dass Konzerttickets immer teurer werden und die großen Namen das meiste vom Kuchen abbekommen, während die aufstrebenden Talente im Dunkeln stehen.

Doch was steckt dahinter?
Der Schatten von Corona hängt noch über uns. Viele verschobene Events aus den vergangenen zwei Jahren werden nun nachgeholt, hinzu kommen neue Gesichter auf der Bühne. Das Resultat? Ein überlaufender Veranstaltungskalender für 2023.

Ein normales Wochenende? Na, vielleicht ein Festival oder, wenn ich mich wirklich anstrenge, drei bis fünf Konzerte. Und dann? Eine Woche Erholung von diesem musikalischen Marathon. Ganz zu schweigen von der Inflation, die alles teurer macht – inklusive der Konzerttickets. Warum? Weil Veranstalter mit höheren Kosten für Miete, Strom und Transport zu kämpfen haben.

Dazu noch der Einfluss der drei großen Ticketanbieter, die mit Dynamic Pricing die Preise hochtreiben. Das Ende vom Lied? Viele Fans, die sich den Eintritt nicht mehr leisten können. Vor allem jetzt, wo jeder genau überlegt, wofür er sein Geld ausgibt.
Es sieht düster aus für kleinere Künstler und unabhängige Veranstalter, während die Superstars weiterhin vor ausverkauften Häusern spielen. Ein Mix aus hohen Preisen und Konzertabsagen – nicht gerade das, was man sich für eine Branche wünscht, die sich von den Rückschlägen der Pandemie erholt.

Trotz dieser Rückschläge gibt es Grund zur Hoffnung. Es ist an der Zeit, den Vorhang für die Lösungsansätze zu heben, die das nächste Kapitel in der Welt des Live Entertainments prägen könnten.

1. Veranstalter brauchen mehr finanziellen Spielraum
Das ginge zum einen durch Förderungen vom Staat. Hierauf zu hoffen ergibt jedoch wenig Sinn, lieber schauen wir uns um, was es für weitere Wege gibt. Was zahlt mein Besucher eigentlich für einen Ticketpreis (Und was erhalte ich als Veranstalter?)? Jeder Euro, den ich mehr für meine Veranstaltung verdiene, hilft mir und meinen Künstlern Geld zu verdienen. Also sollte ich hier einen extra Blick drauf werfen und herausfinden, wie hoch meine Ticketsystemgebühren eigentlich wirklich sind (teilweise bis zu 18% vom Gesamtpreis). Denn mit fairen Gebühren verdienen alle daran.

2. Das Nutzen von Kooperationen in den Sozialen Medien
Influencer gibt es inzwischen in jeder Form und Größe – und für jedes Genre. Durch moderne Kooperationsmöglichkeiten wie Affiliate Marketing können Veranstalter von personalisierten Reichweiten profitieren und auch für weniger bekannte Künstler die Säle füllen.

3. Ausbau der Präsenz in den Sozialen Medien
Es reicht nicht mehr, nur in den lokalen Clubs aufzutreten. Eine Social Media Präsenz ist ein MUSS für jede Person des öffentlichen Lebens geworden. Und hier gilt das Motto: Mehr ist immer besser.

4. Mehr Cross Selling beim Verkauf von Eintrittskarten
Wenn die Einnahmen der Eintrittskarten nicht mehr reicht, dann brauchen wir weitere Wege als Veranstalter Geld zu verdienen. Merchandise Artikel, sowie Limited-Auflagen und Sonderangebote sorgen für mehr Umsatz pro Ticketkauf und Kunde. Dadurch lassen sich die Konzerte querfinanzieren.

5. Eine bessere Sichtbarkeit im Internet
Wir erleben es immer wieder, dass Veranstaltungen einfach nicht gefunden werden (können). Das ist in der aktuellen Zeit mit dem Überangebot von Veranstaltungen der super GAU. Auch hier können unabhängige Ticketshops Lösungen aufzeigen, durch automatisches Google Ranking.

6. Noch bessere Bedienbarkeit der Internetseite, sowie des Ticketshops
Inklusion ist auf der einen Seite unsere Mission und auf der anderen Seite hat es auch praktische Vorteile Deine Webpräsenz so aufzubauen, dass sie einfach navigierbar ist. Dann hat es Dein Besucher auch einfacher ein Ticket zu kaufen.